Guide ultime pour réussir une vidéo de présentation produit

Les vidéos de présentation de produit sont de véritables stars du marketing vidéo.

C’est fou, mais saviez-vous que 94 % des gens regardent des vidéos explicatives pour en savoir plus sur un produit, et que 84 % avouent que cela les influence dans leur décision d’achat ?

En résumé, les vidéos de produit sont super populaires parce qu’elles sont utiles et qu’elles boostent carrément les ventes.

Mais, qu’est-ce qu’une vidéo de présentation de produit, au juste ? C’est juste une petite vidéo qui vous montre tout sur un produit ou un service, ses caractéristiques, ses avantages pour les utilisateurs.

L’idée, c’est de plonger les gens dans une expérience client hyper réaliste pour leur donner envie de l’acheter. C’est super efficace pour les sites de vente en ligne, par exemple.

Et puis, tout le monde sait depuis longtemps que les vidéos ont plein d’avantages par rapport à un simple texte : elles sont partout, faciles à regarder dans n’importe quelle situation, et en plus, elles touchent les émotions, ce qui encourage les gens à acheter.

Mais alors, comment faire une vidéo de présentation qui cartonne et qui soit vraiment éducative ? Et comment l’intégrer dans votre stratégie marketing en ligne ou en magasin ?

On a dégoté les meilleures astuces pros pour vous aider dans cette aventure marketing !

En quoi une vidéo de présentation de produit peut vous aider à vendre ?

Les meilleurs produits du monde ne sont rien sans les meilleurs contenus pour les mettre en valeur.

Pourquoi opter pour la vidéo lors de la présentation de votre produit ?

La présentation de produit est une étape clé du marketing, car elle vise à convaincre votre interlocuteur de passer à l’acte d’achat. Souvent, elle constitue le premier contact avec votre public, et vous disposez donc d’un temps limité pour susciter l’intérêt et démontrer la valeur de votre produit.

La vidéo offre plusieurs avantages significatifs :

Communication efficace en peu de temps

Avec une vidéo, vous pouvez transmettre davantage d’informations en moins de temps qu’avec du texte ou des images statiques. Cela permet de captiver rapidement l’attention de votre audience et de lui fournir les détails essentiels sur votre produit.

Impact visuel puissant

Les vidéos utilisent des éléments visuels dynamiques, tels que des animations, des démonstrations en action et des témoignages, pour communiquer de manière percutante. Ces compilations visuelles sont souvent plus mémorables et convaincantes que des descriptions écrites ou des images fixes.

Clarté dans la présentation des avantages du produit

Grâce à la vidéo, vous pouvez illustrer de manière vivante les avantages et les fonctionnalités de votre produit. Cela permet à votre public de comprendre rapidement ce qu’il peut attendre de votre produit et comment il peut répondre à ses besoins ou résoudre ses problèmes.

Format attractif et moderne

Les vidéos sont un média moderne et attrayant qui correspond aux attentes actuelles des consommateurs. En proposant une présentation vidéo, vous montrez que vous êtes à la pointe de la technologie et que vous investissez dans des méthodes de communication innovantes.

Que ce soit lors de présentations en personne ou en ligne, l’utilisation de la vidéo peut véritablement donner un coup de pouce à votre stratégie de présentation de produit. Elle permet de créer un lien émotionnel avec votre public, de renforcer la confiance dans votre marque et, finalement, d’inciter à l’action d’achat.

Quel est votre public cible ?

Comme pour tout contenu, vous devez savoir à qui vous parlez. Cette approche accompagne votre stratégie marketing globale.

Cela vaut pour toute communication vidéo car toutes les générations ne sont pas sensibles au même format et ont besoin de trouver un public. Quel que soit votre secteur d’activité, cela est vrai.

Le client correspondant détermine non seulement le canal de transmission, mais également la durée de la vidéo, ainsi que sa perspective.

Envisagez-vous de créer des vidéos attrayantes et rapides avec une musique et un montage saccadés, ou envisagez-vous de créer des didacticiels vidéo qui montrent votre produit en action ?

La fameuse génération Y (ceux nés à la fin des années 80 et au début des années 90) n’est pas étrangère au code marketing. Aussi, l’utilisation des réseaux sociaux et des publicités peut les rendre très critiques voire insensibles aux approches traditionnelles.

Leur test permet de tirer plusieurs conclusions :

• Une stratégie de contenu pertinente va demander de créer différents types de contenus, chacun adapté au public-cible que vous aurez identifié
• Les générations ne sont pas sensibles aux mêmes codes et n’adoptent pas les mêmes comportements
• La vidéo la plus engageante n’est pas forcément celle qui a l’aspect d’une vidéo professionnelle. Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur l’engagement des vidéos marketing.
• Le storytelling vidéo continue de séduire massivement les consommateurs

À partir du moment où vous avez clairement identifié votre cible et son langage, vous allez pouvoir créer une vidéo qui saura communiquer avec elle et vous lancer dans la production et réalisation de votre campagne.

Quelle est la longueur idéale d’une vidéo de présentation produit ?️

Selon les recherches sur l’engagement des téléspectateurs avec les vidéos, dans la plupart des cas, la durée idéale de la vidéo est de 90 secondes.

Longueur de la vidéo idéale en moyenne : 60 à 90 secondes maximum.

Vous aurez le temps de donner des informations importantes tout en mettant votre marque en avant.

C’est la durée idéale pour raconter une histoire sur votre entreprise, produit ou service sans ennuyer votre audience.

À savoir qu’une publicité TV fait en moyenne 60 secondes là où une publicité vidéo YouTube en 2014 durait en moyenne 3 minutes.

Comment faire une vidéo de présentation ?

Comment créer une excellente vidéo de présentation de produit ?

Grâce à la narration vidéo et à l’utilisation de sa puissance narrative. Ce guide vous permettra de créer facilement une vidéo de présentation pour mettre en valeur vos produits physiques.

En mettant l’accent sur trois éléments clés, il vous aidera à définir le ton narratif de votre vidéo, à élaborer une stratégie de contenu efficace et à adapter ces informations à la présentation de votre service.

En suivant ces conseils, vous serez en mesure de maîtriser les concepts essentiels d’une présentation vidéo et de créer votre vidéo de présentation de produit en seulement quelques minutes.

4 outils utiles pour créer vos vidéos de présentation :

Voici quelques outils pour réussir vos présentations commerciales :

Créez des vidéos de présentation qui impressionnent votre audience et la poussent à l’action en utilisant ces outils digitaux essentiels :

1. Canva

Pourquoi l’utiliser ? Canva ne se limite pas aux designs statiques, il propose également des fonctionnalités pour créer des vidéos de présentation de produits. Avec sa facilité d’utilisation et ses nombreux modèles, Canva est un choix idéal pour donner vie à vos idées en vidéo.

Avantages :

• Accessible sur smartphone et ordinateur,
• Bibliothèque variée de modèles et de ressources graphiques,
• Personnalisation facile avec des outils intuitifs,
• Intégration de musique et d’effets sonores,
• Partage facile sur les réseaux sociaux ou intégration dans des présentations.

Budget :

• Version gratuite disponible, mais également des plans premium à partir de 9,95 € par mois.

2. Spark Video par Adobe

Pourquoi l’utiliser ? Spark Video est votre complice pour créer des vidéos de présentation dynamiques en un clin d’œil. Son interface intuitive vous permet de monter des vidéos accrocheuses avec des transitions fluides et des titres percutants.

Avantages :

• Simple d’utilisation,
• Bibliothèque de modèles et de ressources multimédias,
• Personnalisation facile avec des outils de retouche et de texte,
• Partage facile sur les réseaux sociaux ou intégration dans des présentations.

Budget :

• Gratuit avec des fonctionnalités de base, abonnement premium à partir de 9,99 € par mois.

3. Biteable

Pourquoi l’utiliser ? Biteable vous offre une panoplie d’outils pour créer des vidéos de présentation professionnelles et engageantes. Que ce soit pour des démonstrations de produit, des témoignages clients ou des annonces, Biteable a tout ce qu’il faut.

Avantages :

• Bibliothèque de modèles prêts à l’emploi,
• Personnalisation facile avec des options de glisser-déposer,
• Intégration de musique, de voix off et d’effets spéciaux,
• Partage facile sur les réseaux sociaux ou intégration dans des pages web.

Budget :

• Version gratuite limitée, plans payants à partir de 19 € par mois.

Quel que soit votre choix, ces outils vous offrent les moyens de créer des vidéos de présentation produit qui marquent les esprits et stimulent les ventes.

Scripter sa vidéo avant de la réaliser

La préparation du script est cruciale pour réussir une vidéo de présentation de produit. Avant de commencer, il est essentiel de planifier le contenu de manière approfondie. Même pour une vidéo courte de 15 secondes, la conception du storyboard nécessite une réflexion minutieuse :

• Quels messages souhaitez-vous transmettre ?
• Qu’est-ce qui rend votre produit unique par rapport à la concurrence ?
• Quels sont les principaux usages du produit ?
• Quels avantages offre-t-il aux utilisateurs ?
• Quelle atmosphère ou quelle impression souhaitez-vous créer ? Préférez-vous une approche avec ou sans texte ?
• À quel moment votre logo et votre marque seront-ils présentés ?
• Quand est-il approprié d’insérer un appel à l’action pour inciter à l’interaction ou à l’achat ?

Si votre vidéo marketing répond à ces questions, vous êtes sur la bonne voie. Vous pouvez passer à l’étape suivante du processus de création de votre outil de marketing.

1. Quel message souhaitez-vous faire passer ? Quel est votre but ?

Tous les éléments et informations fournis doivent servir votre message. Avoir un objectif clair et un message unique est important. Gardez votre objectif à l’esprit tout au long de la production afin de ne pas vous en écarter. Il prétend qu’il ne devrait y avoir qu’un seul message par vidéo. Si vous avez plusieurs messages, divisez-les en plusieurs vidéos. Vous pouvez créer une série d’épisodes avec un thème commun.

2. Pour qui ?

Il est crucial d’adapter votre script en fonction de votre public cible afin de mieux communiquer avec lui. Plus vous comprendrez votre audience, mieux vous saurez comment vous adresser à elle. Quels sont ses intérêts ? Quelle est sa personnalité ? Quel est son niveau d’expertise sur le sujet ?

Il est important d’utiliser un langage que votre public connaît et comprend. Si vous souhaitez simplifier un sujet complexe pour le grand public, il est nécessaire de simplifier votre discours et d’éviter d’utiliser un jargon spécialisé. En comprenant pleinement votre public cible, vous serez en mesure de créer un script qui résonnera avec lui de manière efficace.

3. Quels sont les soucis auxquels sont confronter votre cible ?

Tous les problèmes d’audience sont des obstacles qui les empêchent d’avancer. Faites une liste des problèmes rencontrés par votre cible. Concentrez-vous sur les sujets les plus importants à mettre en avant dans votre vidéo.

4. Quels sentiments éprouvent t-ils face à ces problèmes ?

Dans une vidéo, il faut ajouter de l’émotion pour marquer les esprits. Pour chaque problème rencontré, notez une émotion que peut ressentir votre cible. Vous essaierez alors de retranscrire ces émotions dans votre script.

5. Quelles solutions avez-vous à apporter ?

Pour chaque problème, notez quelles solutions vous pouvez apporter pour les résoudre. N’hésitez pas à tout noter, même si toutes les informations ne seront pas dans la vidéo. Dans cette partie, vous pouvez enfin vous concentrer sur les caractéristiques qui font que votre produit est unique et montrer dans quels cas celui-ci peut être utilisé. Le client doit être convaincu que votre produit est le meilleur du marché et qu’aucun autre n’offre de telles solutions.

6. Montrez les bénéfices du produit !

Bien sûr, vous avez des concurrents. Le but ici est de démontrer tous les avantages concurrentiels et les bénéfices que vous avez en plus de la résolution du problème.

Ne lui parlez pas de caractéristiques dont vous même vous ne vous souciez pas avant un achat. Offrir des bénéfices à vos clients fait partie intégrante de la création d’un produit ou d’un service rentable. Comprendre l’attractivité de votre produit ou service maximisera votre capacité à développer et à commercialiser efficacement votre produit ou service. Cela vous permet de différencier votre produit ou service de vos concurrents et d’augmenter vos chances de succès.

7. Quelle action attendez-vous de votre cible ?

Le call-to-action, c’est l’appel à l’action, c’est à dire l’action que doivent faire les spectateurs. Il doit répondre à l’objectif de votre vidéo. Par exemple, si votre objectif est de gagner en visibilité, avoir plus de partage de votre vidéo. Si vous souhaitez générer du trafic sur votre site, donnez l’URL de celui-ci.

Quelles sont les erreurs à éviter ?

Lors de la création d’une vidéo de présentation de produit, il est important d’éviter certaines erreurs courantes qui pourraient compromettre l’efficacité de votre vidéo. Voici quelques erreurs à éviter :

Une durée excessive : Évitez de créer une vidéo trop longue

Les utilisateurs ont généralement une attention limitée, et une vidéo trop longue risque de les perdre en cours de route. Essayez de garder votre vidéo concise et captivante, en mettant l’accent sur les points clés de votre produit.

Manquer de clarté

Assurez-vous que votre message principal est clair et facilement compréhensible. Évitez les discours trop techniques ou les termes complexes qui pourraient perdre votre public. Utilisez un langage simple et expliquez clairement les avantages et les fonctionnalités de votre produit.

Ignorer le problème du public

Une vidéo de présentation de produit doit mettre l’accent sur la manière dont votre produit résout un problème ou répond à un besoin spécifique du public. Assurez-vous de bien comprendre les attentes et les préoccupations de votre public cible, et mettez en évidence comment votre produit peut les aider.

Manquer d’engagement

Une vidéo de présentation de produit doit être engageante et captiver l’attention de votre public dès le début. Évitez les introductions trop longues ou les informations peu pertinentes au début de la vidéo. Essayez d’utiliser des éléments visuels attrayants, une narration convaincante et des exemples concrets pour garder votre public intéressé tout au long de la vidéo.

Une qualité médiocre

La qualité de production de votre vidéo joue un rôle essentiel dans l’impact qu’elle aura sur votre public. Évitez d’utiliser des vidéos de mauvaise qualité, des images floues ou un son de mauvaise qualité. Investissez dans une bonne qualité d’image, de son et de montage pour donner une impression professionnelle.

Oublier un appel à l’action

Une vidéo de présentation de produit doit inciter les spectateurs à passer à l’action. Assurez-vous d’inclure un appel à l’action clair à la fin de votre vidéo, en indiquant aux spectateurs ce qu’ils doivent faire ensuite, que ce soit pour acheter le produit, s’inscrire à un essai gratuit ou prendre contact avec vous.

Négliger l’optimisation pour les plateformes de partage

Si vous prévoyez de partager votre vidéo sur des plateformes de médias sociaux ou sur votre site web, assurez-vous de l’optimiser pour ces canaux. Choisissez des formats vidéo compatibles avec les plateformes spécifiques, ajoutez des légendes si nécessaire et optimisez les métadonnées pour améliorer la visibilité et le référencement.

En évitant ces erreurs courantes, vous pouvez créer une vidéo de présentation de produit efficace qui captive votre public, communique clairement votre message et incite à l’action.

L’optimisation pour les plateformes de médias sociaux

Comprendre les algorithmes des plateformes

Tout d’abord, prenez le temps de vous familiariser avec les algorithmes propres à chaque plateforme de médias sociaux. Ces algorithmes régissent la façon dont le contenu est présenté et distribué aux utilisateurs, en tenant compte de divers facteurs comme la pertinence, la popularité et l’engagement. Ainsi, comprendre ces mécanismes vous aidera à ajuster votre contenu en conséquence.

Créer un contenu engageant

Une approche recommandée consiste à créer un contenu de qualité, attrayant et susceptible de susciter l’intérêt et l’interaction des utilisateurs.

Les médias sociaux favorisent généralement les publications qui génèrent des interactions telles que les likes, les partages, les commentaires et les clics.

En proposant un contenu pertinent et engageant, vous augmentez vos chances de stimuler ces précieuses interactions, ce qui favorisera la visibilité de votre contenu.

Optimiser pour les mots-clés

L’optimisation pour les mots-clés pertinents est également cruciale. La recherche de mots-clés vous permet d’identifier les termes et expressions populaires dans votre domaine.

En intégrant ces mots-clés stratégiquement dans vos titres, descriptions et hashtags, vous augmentez vos chances d’être découvert par les utilisateurs intéressés par votre sujet.

Cependant, veillez à utiliser les mots-clés de manière naturelle et organique, afin de préserver la qualité de votre contenu.

Valoriser la dimension visuelle

La dimension visuelle joue un rôle crucial dans cette optimisation. Les images et les vidéos sont souvent plus attractives et génèrent davantage d’engagement que le simple texte.

Veillez donc à inclure des éléments visuels pertinents et accrocheurs dans votre contenu, en garantissant leur qualité et leur optimisation pour un chargement rapide.

Promouvoir activement votre contenu

Enfin, la promotion active de votre contenu est indispensable pour en maximiser la visibilité sur les médias sociaux. Partagez-le sur différentes plateformes, utilisez des stratégies de marketing telles que les publicités ciblées et collaborez avec des influenceurs pertinents de votre secteur pour toucher un public plus large.

En conclusion, l’optimisation pour les plateformes de médias sociaux est une étape essentielle pour accroître la visibilité et l’engagement de votre contenu en ligne.

En comprenant les algorithmes, en créant un contenu de qualité, en utilisant des mots-clés pertinents, en intégrant des éléments visuels attrayants et en promouvant activement votre contenu, vous augmenterez vos chances de succès sur les médias sociaux et attirerez un public plus large vers votre contenu.

Les tendances actuelles en matière de vidéos de présentation

1. Vidéos courtes et percutantes

Avec la popularité croissante des médias sociaux et des plateformes de contenu en ligne, les vidéos de présentation de produits ont tendance à être plus courtes et percutantes. Les utilisateurs ont des cycles d’attention plus courts, il est donc essentiel de capter leur intérêt rapidement et de transmettre votre message clairement en quelques secondes.

2. Narration authentique

Les consommateurs recherchent de plus en plus d’authenticité dans les vidéos de présentation de produits. Au lieu d’une narration trop commerciale ou promotionnelle, les vidéos tendent à adopter un ton plus naturel et humain. Utilisez une narration authentique et honnête pour établir une connexion émotionnelle avec votre public.

3. Utilisation de vidéos générées par les utilisateurs

Les vidéos de présentation de produits peuvent également mettre en avant les utilisateurs eux-mêmes. Les marques encouragent les clients satisfaits à créer des vidéos de démonstration ou des témoignages mettant en valeur leur expérience avec le produit. Cela ajoute une couche de crédibilité et permet aux spectateurs de voir comment le produit fonctionne dans un contexte réel.

4. Démonstration du produit en action

Les vidéos de présentation de produits mettent de plus en plus l’accent sur la démonstration du produit en action. Les spectateurs veulent voir comment le produit fonctionne réellement et comment il peut résoudre leurs problèmes. Les vidéos incluent souvent des séquences montrant le produit utilisé dans différentes situations ou des avant-après pour illustrer son impact.

5. Utilisation de l’animation et des graphismes

Les vidéos de présentation de produits intègrent de plus en plus d’éléments d’animation et de graphismes pour rendre le contenu plus dynamique et attractif. Les animations peuvent aider à expliquer les caractéristiques et les avantages du produit de manière visuellement intéressante, tout en maintenant l’attention du spectateur.

6. Mise en valeur des valeurs de la marque

Les vidéos de présentation de produits ne se limitent plus à la simple description des fonctionnalités. Elles mettent également en valeur les valeurs et la mission de la marque. Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l’éthique et de l’impact des marques, donc montrer comment votre produit s’inscrit dans ces valeurs peut susciter un intérêt supplémentaire.

7. Utilisation de la réalité virtuelle (RV) et de la réalité augmentée (RA)

Les technologies immersives telles que la réalité virtuelle et la réalité augmentée sont de plus en plus utilisées dans les vidéos de présentation de produits. Elles permettent aux spectateurs d’interagir virtuellement avec le produit et d’obtenir une expérience plus immersive. Cela peut être particulièrement utile pour les produits complexes ou techniques.

FAQ supplémentaire :