La publicité sur le réseau social TikTok est aujourd’hui une réelle opportunité pour les entrepreneurs. Et ça ne durera pas éternellement.
En ce qui concerne la publicité sur TikTok, peu d’entreprises utilisent aujourd’hui par conséquent, la concurrence n’est pas si importante par opposition à la publicité sur Facebook ou LinkedIn.
TikTok est le réseau social le plus populaire aujourd’hui. Cela signifie que son audience explose. Dans le même temps, très peu d’entreprises osent franchir le pas. Le réseau est nouveau. Non étiqueté comme Facebook, Instagram ou YouTube.
Concrètement, cela signifie que TikTok essaie d’attirer les entrepreneurs. Et pour cette raison, TikTok d’aujourd’hui n’offre plus quand tout le monde se rend compte qu’il doit rejoindre ce réseau social. Il offre des avantages qui ne le sont pas.
Ainsi, avec cet outil, vous pouvez cibler les personnes qui ne peuvent pas cibler ou augmenter les vues de vos vidéos, par exemple, si vous ne pouvez pas le faire de manière organique via votre page TikTok.
Par conséquent, TikTok Ads permet aux entreprises de promouvoir leurs produits et services ainsi que d’accroître la notoriété de leur marque.
Pourquoi vous ne devez pas négliger TikTok Ads ?
Pourquoi faire de la publicité sur TikTok ? Je vais vous donner quelques raisons de vous intéresser à TikTok :
Titkok est l’un des réseaux sociaux les plus populaire
TikTok est entré sur le marché mondial en 2017 et est devenu populaire plus rapidement que toute autre plateforme de médias sociaux. En 2019, TikTok est l’application la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple, avec plus de 2 milliards de téléchargements.
C’est une idée fausse courante que les adolescents dominent la base d’utilisateurs de TikTok. Cependant, selon les statistiques, 59 de nos utilisateurs ont plus de 24 ans. Cela signifie qu’un large éventail de données démographiques est représenté, c’est pourquoi TikTok met son contenu à la disposition de 689 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, aidant les entreprises à atteindre un public large et diversifié.
Faible matériel
Vous pouvez créer une publicité TikTok car la plateforme fonctionne avec des vidéos brutes et non éditées réalisées sur votre téléphone. TikTok se nourrit de vidéos authentiques et non polies, et vous n’avez pas besoin d’un équipement de caméra coûteux pour créer un contenu de qualité. Par conséquent, le partage de contenu généré par les utilisateurs (UGC) de votre communauté de clients sur TikTok peut aider les marques à augmenter leur exposition vidéo. Les utilisateurs ne recevront pas immédiatement des publicités en tant que UGC si elles ressemblent à d’autres vidéos dans leur flux.
Forte croissance
Le tarif d’une publicité TikTok est supérieur à ceux pratiqués sur d’autres réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram. Il s’agit cependant d’un bon investissement, car les taux de clics, d’engagement et de conversion sont plus élevés sur TikTok que sur les autres plateformes car la vidéo est un format qui offre davantage de taux d’engagement de la part des audiences et donc un meilleur taux de conversion qu’une publication avec du texte et des images.
Outils d’analyse
En plus de prendre peu de risque, vous pouvez facilement analyser le retour sur investissement de vos dépenses publicitaires. TikTok inclut en effet des outils de mesure et un tableau de bord qui vous permettent de suivre les performances de vos annonces. Vous serez donc en mesure de savoir si vos efforts vous apportent des résultats positifs et si c’est le cas, vous pourrez investir davantage. Si vos retours ne sont pas bons, vous pourrez arrêter sans avoir dépensé plus d’argent.
Accessible à tous
Toute personne possédant un téléphone portable peut utiliser TikTok à des fins de marketing. L’idée de la plate-forme n’est pas de créer des vidéos fluides et scénarisées. Cette caractéristique a ouvert la voie à l’émergence constante de nouveaux créateurs sur l’application, créant leur propre public unique et apparaissant à plusieurs reprises sur la page « Pour vous ».
Les différents formats pour la publicité tiktok ?
Topview
TopView est le format vidéo relativement long de TikTok (jusqu’à 60 secondes), affiché en entier dans l’application. Ce format est particulièrement adapté aux présentations de marque grâce à un storytelling élaboré et des démonstrations de produits. Un emplacement privilégié conçu pour capter l’attention de l’utilisateur avec une lecture automatique. De plus, l’utilisateur ne peut ignorer l’annonce qu’après environ 5 secondes.
Brand Takeover
Le but de ce format est d’attirer rapidement l’attention de l’utilisateur à travers une apparence attrayante et surtout efficace. Vous n’avez que quelques secondes pour convaincre les internautes de cliquer sur votre annonce et de générer du trafic vers votre site Web. Soyez concis et créatif. Ce format vous permet de publier des images simples au format JPG ou de courtes animations vidéo de 2 à 5 secondes.
In-Feed Ads
Il apparaît au milieu du flux « Pour vous » d’un utilisateur. Ce format d’annonce est une publication sponsorisée intégrée au milieu. Comme les autres TikTokers, vous avez jusqu’à 60 secondes pour vous présenter devant la caméra et présenter votre marque ou votre produit. Ce format a l’avantage que la publication se situe parfaitement au milieu des autres publications et donc est discrète pour l’utilisateur, mais en échange il porte une attention particulière au contenu publié pour attirer l’attention de l’utilisateur. Vous pouvez également aimer, commenter, partager, suivez, et même utilisez votre musique comme une version traditionnelle. Le seul changement est la possibilité d’enrichir la publication avec des liens vers le site.
Les modes sur tiktok ads
Comment faire des pubs TikTok ? Avant de lancer une pub, vous devez savoir qu’il existe 2 modes sur tiktok ads : le mode simple comme son nom l’indique sera plus facile d’utilisation mais avec moins de personnalisations qui seront possibles et le mode personnalisé sera un peu plus dur à utiliser mais avec plus de choix de modification.
Lancer une pub sur tiktok simple :
1. Créez un compte tiktok manager
Tout comme Facebook dispose d’une plateforme pour la gestion et création de publicités, TikTok possède sa propre plateforme.
Pour les habitués du Facebook Ads Manager, l’équivalent correspond au TikTok Ads Manager chez TikTok.
De même avec le Facebook Business Manager, TikTok possède ce qu’il a décidé d’appelé le TikTok Business Center.
Ce dernier vous permet donc de gérer les différents éléments qui peuvent être liés à votre activité TikTok sur TikTok.
2. Choisir le but de la campagne
Il nous est proposé de choisir un objectif de campagne parmi la liste suivante :
- Interaction avec la communauté (Obtenez plus d’abonnés à la page ou de visites de profil)
- Obtenir des visites sur votre site web (Envoyez plus de personnes vers une destination sur votre site Web)
- Générer des prospects (Recueillez les coordonnées de clients potentiels en ajoutant des formulaires de contact à vos annonces)
- Augmenter les conversions (Poursuivez la création d’annonces dans le Mode personnalisé d’Ads Manager pour augmenter les conversions)
Dans le cadre de cet article, je choisirai l’objectif « Interactions avec la communauté ».
Il vous sera ensuite demandé de déterminer qui doit voir vos annonces publicitaires TikTok.
Vous devrez alors choisir :
- l’emplacement (zone géographique)
- le type d’audience entre « Audience personnalisée » et « Audience automatique »
Je vous conseille de toujours passer par le type d’audience personnalisée afin d’avoir la main sur les personnes atteintes par votre campagne publicitaire TikTok.
3. Cibler par données démographiques et centres d’intérêt
Vous pourrez alors choisir les données démographiques des personnes ciblées à savoir :
- les tranches d’âge
- le sexe
- la langue ou les langues
Vous pourrez également renseigner un ciblage par centres d’intérêt et comportements : Il vous sera ensuite demandé de sélectionner le placement de votre publicité, entre le réseau social TikTok ainsi que des applications partenaires.
4. Définir les dépenses et dates de la campagne
Confirmez votre objectif publicitaire, définissez votre budget ainsi que le calendrier de diffusion.
5. Choisir le contenu à sponsoriser
Enfin, il ne vous reste plus qu’à connecter votre compte TikTok pour récupérer une vidéo que vous souhaitez sponsoriser.
Lancer une pub avec le mode personnalisé
Dans cette partie, je vous présenterai en détail les différentes étapes de création d’une campagne publicitaire TikTok avec le mode personnalisé.
Lancer une pub avec le mode personnalisé
1. Choisir le but de la campagne
Dans ce cas, il nous sera proposé plus d’objectifs de campagne TikTok qu’avec le mode simplifié.
Vous pourrez choisir entre :
- Génération de prospects : Regroupez des prospects pour votre entreprise et pour votre marque
- Conversion : Générez des actions intéressantes sur votre site Web ou votre application
- Vues de la vidéo : Obtenez plus de vues et d’engagement pour vos annonces vidéo
- Portée : Montrez au plus grand nombre votre contenu vidéo
- Trafic : Générez des visites vers un site Internet ou une application
- Installations de l’application : Augmentez le nombre d’installations de votre application
- Interaction avec la communauté : Obtenez plus d’abonnés à la page ou de visites de profil
Dans le cadre de cet article, je choisirai l’objectif « Interaction avec la communauté » pour gagner plus d’abonnés sur le compte.
2. Renseigner les informations de base de la campagne
Il me sera demandé ensuite de renseigner divers aspects de la campagne à savoir :
- le nom de la campagne
- si l’on souhaite réaliser un split test (comparer deux annonces)
- si l’on souhaite activer l’optimisation du budget de campagne (comparer plusieurs audiences)
- définir une limite de budget pour la campagne
Vous serez invité à saisir un nom de groupe d’annonces, qui correspond souvent au nom de votre audience.
Ensuite, vous devez définir la section de placement où vos annonces apparaîtront. Dans le cadre de l’objectif Interactions avec la communauté, les campagnes ne peuvent être consultées que sur TikTok et non sur les sites partenaires.
Il existe des options pour activer ou désactiver la possibilité de laisser des commentaires et de télécharger des vidéos.
3. Définir les éléments de ciblage de l’audience
Semblable au mode simple de création d’une campagne publicitaire TikTok, il vous sera demandé de choisir entre « Ciblage personnalisé » et « Ciblage automatique ».
Je vous recommande fortement l’option « Ciblage personnalisé », ce qui vous donnera ensuite la possibilité de cibler par :
- emplacement
- langues
- sexe
- âge
- centres d’intérêts et comportements
- appareils
- type de connexion
Il sera également possible de passer par un type de ciblage avancé nommé « Audiences personnalisées », permettant de recibler des personnes nous connaissant déjà d’une manière ou d’une autre, provenant :
- d’un fichier clients
- d’interactions sur le compte TikTok
- de l’activité de l’application
- du trafic du site web
- de la génération de prospects
4. Définissez les dépenses, le calendrier et l’enchère pour les promotions TikTok
Après, il vous sera nécessaire de mettre le budget et calendrier de votre campagne, avec au moins 20€ par jour.
Vous pourrez décider de diffuser vos publicités toute la journée ou bien sur des créneaux horaires spécifiques. La durée recommandée d’une campagne est de 7 jours.
Vérifiez que l’objectif d’optimisation correspond bien à l’objectif de campagne choisi initialement, et que la stratégie d’enchère soit « Coût le plus bas ».
5. Définir le contenu vidéo pour votre publicité TikTok
La dernière étape consiste à choisir le contenu qui apparaîtra sur l’écran de votre public. Si vous ajoutez plusieurs annonces, nous vous recommandons de nommer vos annonces.
Ensuite, vous devrez lier le compte TikTok auquel vous souhaitez envoyer des actions sponsorisées. C’est une étape importante lors du choix de l’objectif « Interaction communautaire » (il est possible d’envoyer des publicités sans compte associé à d’autres objectifs).